鋼琴廠倒閉幾萬塊的鋼琴大打折扣也難賣出鋼琴行業(yè)怎么了演奏鋼琴時(shí)那優(yōu)雅的畫面、靈動的音符，仿佛一道光，照亮了無數(shù)家長對孩子未來的憧憬，鋼琴漸漸走進(jìn)了大眾的視野。

　　與此同時(shí)，藝術(shù)生中考加分政策的出臺，更是給這股鋼琴熱添了一把旺火，加上鋼琴作為樂器自身優(yōu)秀的性能和歷史，都讓鋼琴成為了眾多家長培養(yǎng)孩子的首選。

　　在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和中產(chǎn)階層崛起的背景下，鋼琴的銷量和市場規(guī)模不斷攀升，2017 - 2020 年，中國每年的鋼琴銷售量平均達(dá)到40萬架，遠(yuǎn)超美國年均3萬架的銷量，中國也一躍成為全球最大的鋼琴消費(fèi)國和產(chǎn)銷國。

　　而中國學(xué)琴人數(shù)更是超過了6000萬人，幾乎占到了全球的80%，鋼琴在中產(chǎn)家庭中的普及程度極高，成為了一種身份和品味的象征，孩子們學(xué)習(xí)鋼琴的原因也大同小異。

　　一般是為了培養(yǎng)孩子的音樂素養(yǎng)和審美能力、增加技能和社會適應(yīng)力、又或者是孩子的興趣等等，無論出于何種原因，中國龐大的學(xué)琴人數(shù)也催生了一套龐大的鋼琴產(chǎn)業(yè)鏈。

　　鋼琴熱的黃金時(shí)代，鋼琴培訓(xùn)市場也異常火爆，沒有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，入職鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如果在一線城市的線元，如果算上提成、經(jīng)驗(yàn)加成等，還會更高，比當(dāng)時(shí)普通文員的工資還要高。

　　三四線的工資雖然低，但平均工資也能在4500到8000左右，巨大的利益下，大量人員涌入鋼琴教師行業(yè)，許多自稱畢業(yè)于音樂學(xué)院的老師，可能只是參加了幾千塊錢的外包培訓(xùn)課，略懂皮毛就開始授課。

　　琴行和鋼琴廠家也在這股熱潮中賺得盆滿缽滿，鋼琴傳統(tǒng)的銷售模式是層層分銷，從廠家到總代、省代，再到琴行，最后到消費(fèi)者手中，每一層都要加價(jià)。

　　而生產(chǎn)一臺高質(zhì)量的鋼琴成本本來就很高，在經(jīng)過層層抽成，最終價(jià)格往往會高出很多，加上一些琴行、音樂中心會順帶銷售鋼琴，他們也可能認(rèn)為顧客不懂，將小品牌的國產(chǎn)貨包裝成高大上的樣子銷售，盡管品質(zhì)低劣，卻依然不愁銷路。

　　層級分銷的存在讓鋼琴價(jià)格不透明、小品牌或不知名品牌的鋼琴通過包裝加價(jià)銷售、琴行或培訓(xùn)中心在教學(xué)和銷售是的亂象，都讓鋼琴行業(yè)產(chǎn)生了很多問題，互聯(lián)網(wǎng)和線上銷售的到來讓行業(yè)的很多問題都暴露了出來。

　　2017年到疫情爆發(fā)之前，我國的鋼琴行業(yè)發(fā)展還是非?；鸬?，中國年鋼琴銷售量平均為40萬架，自從疫情爆發(fā)之后，鋼琴的銷量也開始不斷的下降，2023年銷量只有19萬架，相較于2019年幾乎腰斬。

　　即便是海倫、珠江鋼琴這樣的鋼琴廠商，也逃不過銷量暴跌、虧損擴(kuò)大的窘境，作為世界的鋼琴品牌，施坦威的破產(chǎn)同樣給鋼琴行業(yè)衰落提供了佐證。

　　藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也未能幸免，倒閉潮席卷北上廣深等大城市，疫情期間，人們外出減少，音樂教育機(jī)構(gòu)的線下課程受到嚴(yán)重影響，家庭經(jīng)濟(jì)收入的不確定性也使得部分家庭減少了對孩子興趣班的投入半島體育官網(wǎng)，導(dǎo)致鋼琴銷量下滑。

　　鋼琴本身遠(yuǎn)超其他樂器的價(jià)格、學(xué)習(xí)周期、興趣班成本，在疫情的沖擊下都暴露了出來，家庭只能量力而行，適當(dāng)?shù)臏p少不必要的投入，縮減支出。

　　除了疫情的沖擊，當(dāng)然還有其他因素的影響，比如取消了藝術(shù)特長生中考加分政策，直接打擊了許多家庭讓孩子學(xué)琴的積極性，在過去，鋼琴十級證書可以為中考加分是很多家庭選擇讓孩子學(xué)琴的重要原因。

　　政策取消后，學(xué)琴失去了升學(xué)優(yōu)勢，很多家庭開始重新審視學(xué)琴的性價(jià)比，學(xué)琴不再是為了升學(xué)的捷徑，家長和孩子的熱情也隨之冷卻，同時(shí)2023年出臺的加強(qiáng)藝考培訓(xùn)規(guī)范管理的通知。

　　也對藝考培訓(xùn)市場進(jìn)行了規(guī)范，加強(qiáng)藝考培訓(xùn)規(guī)范管理，落實(shí)“雙減”政策，許多不合規(guī)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被取締或整改，學(xué)鋼琴的“功利性目”的減弱是個(gè)重要的原因。

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化，在過去，鋼琴被視為高雅藝術(shù)和良好教育的象征，是中產(chǎn)家庭的名片，擁有一臺鋼琴是身份和品味的象征。

　　而如今的年輕人更加注重個(gè)性化和多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，他們對奢侈品的看法發(fā)生了改變，不再將鋼琴視為必選項(xiàng)，新興娛樂方式的不斷涌現(xiàn)，如電子游戲、短視頻、線上社交等，也吸引了年輕人的大量時(shí)間和注意力。

　　教育觀念的轉(zhuǎn)變也對鋼琴市場產(chǎn)生了影響，越來越多的家長意識到，單一的技能培養(yǎng)并不能全面提升孩子的綜合素質(zhì)，相比之下，運(yùn)動、閱讀等領(lǐng)域的投入可能會帶來更好的回報(bào)，大家更加注重孩子的全面發(fā)展和個(gè)性化成長。

　　盡管當(dāng)前的鋼琴行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但危機(jī)之中也蘊(yùn)含著機(jī)遇，在時(shí)代的浪潮下，鋼琴行業(yè)正站在轉(zhuǎn)型的十字路口，探索新的發(fā)展方向，以實(shí)現(xiàn)破局重生。

　　比如隨著科技的飛速發(fā)展，智能硬件在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，鋼琴行業(yè)也可以從中找到新的增長點(diǎn)，關(guān)閉部分傳統(tǒng)產(chǎn)線，將資源投向智能硬件領(lǐng)域，是鋼琴企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要舉措。

　　現(xiàn)在智能吉他、智能架子鼓等等都有一定的成果，智能鋼琴也是一個(gè)極具潛力的發(fā)展方向，傳統(tǒng)鋼琴的優(yōu)雅音色與現(xiàn)代科技的智能功能，為用戶帶來了全新的體驗(yàn)。

　　未來的智能鋼琴可以不斷的縮小體積、降低價(jià)格，通過內(nèi)置的傳感器和智能芯片，智能鋼琴可以實(shí)現(xiàn)自動演奏、人機(jī)交互、實(shí)時(shí)反饋等功能，讓學(xué)習(xí)鋼琴變得更加輕松有趣，成本和門檻更低。

　　再配合上在線教育模式的普及、銷售模式的轉(zhuǎn)變，相信經(jīng)過技術(shù)、教學(xué)方式轉(zhuǎn)變之后，把鋼琴的學(xué)習(xí)、使用成本降低，讓它越來越可以輕松的被一般人接觸到，說不定鋼琴行業(yè)還能迎來第二春。

　　期待著鋼琴行業(yè)能夠在轉(zhuǎn)型中重新煥發(fā)生機(jī)，再次奏響美妙的樂章，為人們帶來更多的音樂享受和文化滋養(yǎng)，讓鋼琴在新時(shí)代綻放出更加絢爛的光彩。

　　信息源：中國幾千萬人在學(xué)鋼琴，到底為了什么？嘉興少兒藝教網(wǎng) 2024年04月27日 鋼琴市場奏響“離別曲” 德國189 歲老工廠破產(chǎn)重組，行業(yè)未來如何演奏 每日經(jīng)濟(jì)新聞2024-10-03